Boys don’t cry est né d’une envie : ouvrir la mode masculine à plus de créativité. Partant du constat que le vestiaire masculin est très peu renouvelé, Boys don’t cry tente de trouver le juste milieu entre des classiques sans cesse revisités et les pièces « grand spectacle » des défilés. Chaque collection est une création originale qui se développe à partir de plusieurs axes : une ligne tendance dans le choix des motifs et des couleurs, une coupe simple, mais aux détails subtils, un choix de tissu sélectionné avec soin.